作者：寇婷婷 字数：3505
摘 要：1999年举办的新概念作文大赛，在社会上引起了巨大反响。新概念作文大赛成为了“80后”文学的发源。随着“新概念”作文系列书籍成功植根读者心中，其中表现突出的作者们的市场地位也由此打下坚实基础。出版社积极地充当起了捧红“80后”作家的幕后推手。如今“80后”作者们不再是依附出版社包装策划的新手作者，对于如何赢得市场他们有了更多自己的策略。传统的写作，加入现代化的商业营销手段，让“80”后图书市场生机勃勃。
关键词：“80后”；文学创作；畅销书；商业营销
1 作品中独特的“80后”一代人的迷惘气息吸引无数中学生读者
“80 后”作家的创作中被贴上“发现自我”、“实现自我”的标签，而从他们的作品中，可以发现他们热衷悲剧氛围，而这种氛围深深地吸引了当时的中学生读者。
在较具代表性的“80 后”作家郭敬明的小说里，一直存在这种迷惘和虚无感也，使他的作品充满忧伤的基调。而“玉女派”代表张悦然笔下作为纯真、梦想的精神家园象征出现的“樱桃林”的渐行渐远（《樱桃之远》），执着地追求热烈的爱却只有在最后的墓地里才获得了真正爱情的葵花（《葵花走失在 1890》）等充满了悲情意味的意象，都在传达着一种莫名的伤感情绪和浓重的虚无感。
阅读同龄人的作品，成为当时众多“80后”中学生的排解方式。
2 出版社成为“80后”作家的幕后推手
“80后”作家的迅速成名，除了作者本身具备的写作才华以外，和出版社的策划推广密不可分。
2.1 《全国新概念作文大赛获奖作文选》系列书籍将“80后”作家带入图书市场
《全国新概念作文大赛获奖作文选》系列书籍成为图书市场上的热销书籍，引起了众多中学生的喜爱。在首届新概念作文大赛举办以后，作家出版社抓住中学生渴望拥有出色的文笔这一心理期待，以及当时市面上缺失精品作文指导书这一市场空白，适时地推出了《首届全国新概念作文大赛获奖作文选》。
对于如何推出这套新颖的作文选，作家出版社也颇费一番心思。首先决定试印3万册来测试市场反应。在第一个月销量不佳的情况，不断反思找到症结所在，积极地研究应对措施。距袁敏（《首届全国新概念作文大赛获奖作文选》责任编辑）回忆，为了做好推广，他搜集了关于新概念作文大赛的全部背景材料，亲自撰写了文章介绍这项赛事以及这套书的意义和看点。这样做的的目的很明确，那就是要让媒体自己意识到，新概念作文大赛对于整个中国语文教育改革的推进具有重大意义。为了引起读者的关注，袁敏特别介绍了参赛作文中的几篇出类拔萃的文章。这些文章被全国多家报纸、杂志刊载，加深了人们对新概念作文大赛的认识。这样的推广工作在各地做过一遍后，收到了很好的效果：《首届全国新概念作文大赛获奖作品选》在北京等大中城市迅速热销起来。首印3万册的《首届全国新概念作文大赛获奖作品选》立刻卖光，大量的订单不断地来到北京。
除了做好宣传推广工作，出版社在书的品质上也花费了大量心血，将“新概念”系列图书做出一个知名品牌。在具体的书稿编排上，把这些作文按照参赛组别分成了A、B两卷出版，A卷为高三应届毕业生的参赛作文，B卷为非高三中学生以及其他30岁以下年轻人的参赛文章。考虑到作品本身的美学价值和内容范围，出版社又列出许多小标题，譬如“百味人生”、“青春故事”、“谈天说地”等，将参赛作文予以分类。这些小标题并不固定，而是根据各届大赛的作品风格而定，其中许多文章后面还附上了名家点评，以便读者理解和欣赏。这样的编排完全是出于对读者阅读和接受习惯的考虑。最终《全国新概念作文大赛获奖作品选》畅销全国，首届大赛作品选发行61万套。
随着“新概念”作文系列书籍成功植根读者心中，其中表现突出的作者们的市场地位也由此打下坚实基础。
而“新概念”作文系列书籍作为最早一批“80后”作家的作品集，到现在依旧有着强大的生命力：在每一年的新概念作文大赛结束后，都会推出一套作品集，还推出了《绚舞飞扬.盛夏光年：历届届新概念作文一等奖获奖者新作范本（世纪典藏版）》、《文昙2：历届新概念作文大赛一等奖杰作选（曹文轩点评版）》等纪念特辑。新的获奖作品集赢得了时下中学生的欢迎，而打着纪念旗号的特辑则引起了早已过了中学阶段的“新概念”作文系列书籍最早一批读者对中学生涯的怀念，这些书籍纷纷成为图书市场的畅销品。
2.2 出版社对“80后”作家进行独立包装
出版社敏锐地发觉了“80后”作家这一拥有广阔市场前景的“蛋糕”，他们积极地充当起了捧红“80后”作家的幕后推手。“80后”作家成名时，都还是尚未完全成熟的青少年，而出版社却是谙熟图书畅销之道。在这个阶段，就由老练的出版社幕后操作，“80后”作者积极配合，开始了进军图书市场的历程。请名家写评论、在报刊杂志等媒体上持续宣传、为作者取各种封号、对书籍进行精致外包装，出版商想出各种办法，让“80后”作者持续地出现在人们的视野，做足了前期的包装宣传。“80 后”作家被炒作为明星作家对于出版方和作家本身都是名利双收的好事，也让读者过足了瘾，构成了一个乐陶陶的“80 后”文学热。
在市场经济体制下，图书的出版与流行是一种商业行为。畅销书的运作逐渐成为出版业最重要的工作。“80后”作家的作品受到欢迎，标志着畅销书体制的成熟。出版商抓住了青少年成为文化消费的主导力量以及青少年文化读书市场空白这两个致关点，对“80后”作家的作品推波助澜，让“80后”文学成功进入畅销书市场，也让“80后”作家的文学创作与商业营销结合到了一起。
3 “80后”作家自我营销理念的成熟
如今“80后”作者们也不再是依附出版社包装策划的新手作者，对于如何赢得市场他们有了更多自己的策略。在商场上最游刃有余的当数郭敬明。他已经成为“80后”作家中最为市场化的一位。互联网为作者和读者提供了一种更为方便的互动，郭敬明充分利用了网络来进行图书宣传，他或者他旗下的新书/杂志要上市的时候，他会适时在微薄发布预告，在新书上市前做足了免费的宣传，为形成新书抢购热潮做好了铺垫。
而另一位博客红人韩寒，则热衷在博客上与人掀起“骂战”。他先后和文学批评家白烨、歌手郑钧、魔术家刘谦等都曾发生过争执，每一次都很引起极大的关注。尽管韩寒很长时间没有推出新作，但是他从来没有从大众的视线中消失。挑起的“骂战”更加坚固了他直言不讳、不从众的形象。2010年他的杂志《独唱团》一上市就引起抢购热潮，许多人都想看看韩寒这一次又对什么进行了猛烈批判。因为一本杂志《独唱团》和一本新书《我想和这个世界谈谈》，2010年为韩寒带来了480万元的收入。
除了懂得如何更好地宣传新作，对新书的装帧上，“80后”作家们也添加了更多自己的想法。好的宣传词就是新书推广的第一步：韩寒《1988——我想和这个世界谈谈》上市广告词就是“韩寒写过的最好的小说”；笛安《东霓》书封上印着“没有什么比这句话更能证明它的优秀：这本小说的作者，是笛安”；郭敬明《夏至未至（2010修订版）》的推广词写得更具文艺气质：“无论是你第一次翻开它，还是你已经是它多年的忠实支持者，我们都坚信，这本以崭新的形象再度回归你生活的经典作品，将会再一次深深打动你的心灵。”“80后”作家已经习惯将自己的作品当作商品来处理，他们懂得一件商品要有好的销量，精致的外包装是不可少的。现在在图书市场上看到的青春文书书籍几乎都是有些精致外盒包装，很多还附送记事本、海报、贴纸等增加读者的购买欲。
比起其他“80后”作家，郭敬明的品牌意识最浓厚。在积累了一定的人气和资金以后，他没有满足现状，率先成立工作室，继而发展到拥有自己的文化公司。从预热宣传、品牌打造、读者群定位、杂志延伸，郭敬明旗下公司的营销模式就是大学市场营销课程的最佳教材。
4 结语
在经历了一夜成名以后，“80后”作家在出版商的商业策略下，走上了针对市场销量的创作。传统的写作加入现代化的商业营销手段，让“80”后图书市场生机勃勃，为作者和出版社带来不菲收入。如今“80后”的文学创作已不再是单纯地“热爱文学”，他们更用心地琢磨市场迎合市场，争取让自己的作品占有更大的市场份额。
参考文献
[1] 李星.寻找与失落—“80后”作家身份意识研究[D].河南大学，2007
[2]袁敏.有心插柳：新概念催生新品牌——《全国新概念作文大赛获奖作品选》市场谋略揭秘.http：//www.chinapostnews.com.cn/b2009/388/sz01.htm，2011-2-27
[3]何睿、刘一寒主编.我们，我们“ 80 后 ”的盛宴[M]北京：中国文联出版社，2004 年版
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